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什么样的内容在社交网络上最受欢迎?

简介...

 铜雀叔叔,很多人认识,很多人不认识,但他和白洱、售楼先生三人几乎垄断中国知名段子手市场,旗下签约了中国90%的职业段子手,粉丝累计超过三亿人。他们控制着社交网络上几十亿的营销生意,他们是所谓的段子手集团。

像同道大叔、小野妹学吐槽、五行属二等知名段子手都是铜雀叔叔旗下签约的,铜雀叔叔在TEDx有一个演讲,就是分享什么样的内容在社交网络上最受欢迎?我想由他来分享这样一个主题是再好不过,你要知道,在社交网络上疯传的一些东西,大半有经过他们的手。

以下是文字版内容,当然,如果你想直接看TED的视频,直接就在最后。

什么样的内容能够转发起来?一共有三个半的原因

第一个,叫做喜闻乐见。

就是能够让人心情愉悦的东西。通常来说呢,可以总结为这人活得比我还惨。

比如说像周星驰、卓别林都是这种类型,最近特别火的韩国漫画赵石也是这种类型。

微博上有个段子手叫银教授,他是特别擅长这类梗。举例,这个段子:

想起当年求婚的画面,现在还历历在目,当时是女友生日,她吃着蛋糕,突然吃到一粒钻戒,随即害羞的对我说:“我愿意嫁给你。”后来我们就结婚了,毕竟,我无法拒绝一个自己掏钱买戒指藏在蛋糕里的女孩。

你之所以会笑呢,归根结底是因为你觉得她很惨。这个微博被转发了一万多次。

比如说:你还是不要减肥了,这样你还可以说自己丑是因为胖。这样的脸梗。

再比如说:只要能和你在一起,住多大的别墅我都愿意。哪怕再多风雨,哪怕坐着宾利。就算每天吃山珍海味也毫不畏惧,就算每夜都纸醉金迷也在所不惜。我只想有这样简单纯粹的爱情,就够了。。这样的钱梗。

比如说馋梗,单身梗,这些都是些要么自嘲,要么嘲讽一些比较惨的东西。

第二个,叫做感同身受。

就是说,这说的不就是我吗?是一种强烈的对号入座感。

最直接的就是一些北漂的文章,一些同行加班猝死的消息等等。比如说最近微博上特别火的,阅读超过10亿次的大叔吐槽星座,是一个叫同道的人写的吐槽星座的系列,你只要看到你的星座,就已经很早的对号入座进去了,所以你能感觉到是在说你。

比如这个段子:擅长冷战的,且绝不主动说话的,天蝎、金牛、摩羯;会冷战但一哄就好的,白羊、水平、天秤;不喜欢冷战但就喜欢你哄,巨蟹、双子,剩下的星座都他妈在哄你们。

这个微博被转发了7万多次,不管你觉得他是对还是不对,只要提到你的星座,你就很快就对号入座进去了。而且最后一句话,仍然是一个他比我惨的句式。

再比如说一个很有名的微博段子手,叫做小野妹学吐槽,他是特别擅长这个梗的。

这个段子:100元的衣服和200元的衣服,我们外行根本分不清,得上千才能摸出是好料子;500元的假包和2万元的真包,出去唬人都一样,气质好的姑娘背个假的也像真的。反倒是煎饼果子,3元普通的和5元加肠的,一口咬下去就知道;吃米线,8元全素的和20元三种荤菜的,幸福度差几条街。该投资的显然是煎饼果子和米线。

这条微博被转发了大概3万八千次,它注定被转发的很广,为什么呢?它是帮大家去相信一个大家想去相信的东西。因为它给你的偷懒、馋嘴、穷找到了一个特别理直气壮的好借口。

再比如说,明星结婚了,大家相信了自己的爱情,明星离婚了,就开始怀疑自己的爱情,名人去世了,感慨自己曾经的时光,名人生病了,感慨自己和亲朋的身体。

所以说,这些内容都是通过某个场景和自己的生活产生了同感,让人知道,啊,说的就是我啊。

第三个,叫MARK一记,也就是这玩意对我有用。

这种是比较好操作的,因为有用就行。

一个书单,一个游戏攻略,一个下载地址。都可以解释说叫对我有用。

比如有个微博叫APP菌,他就是每天在推荐好玩的APP。大家也不在乎他是不是广告,都非常爱转,因为这玩意儿对我有用,这东西基本是就可以理解为早期的简报。

包括成功学和鸡汤,对他来说,都是叫“对我有用”。

第三个半,是如此简单,就是转发抽奖。

我们来重新看一下,这三个半原因,第一叫新闻乐见,就是这人过得比我惨;第二,感同身受,说的就是我;第三,叫MARK一记,这玩意儿对我有用;第三个半,转发抽奖。

我们自己做内容的时候,都会卡一下是否符合以上一个或两个的内容的点,如果一个都不沾的话,我们就会判断,一定火不起来。大家有没有发现,这些原则都在讲一个关键词,比我惨、对我有用、跟我一样,这里核心词就是一个我字。

你会发现,网民们都自私极了,这也是网民为什么会喜欢SNS的原因,因为这里他会释放很大的权利,他是这里唯一的国王。大家可以关注、评论、转发,我想关注你,就关注你,我喜欢你,就可以转发支持你,不喜欢你就可以评论骂你。

事实情况通常是,不注重个人感受的人根本就不存在,每个人生活在一个小圈子里面,在每个小圈子里,他又扮演着他的分工,他身上有些标签。

尤其是对那些他在乎的人来说,他需要成为他想成为的人,这就是他的标签。比如说我是某某粉丝,我喜欢某个明星,大多数人来说都不是真正的脑残粉,而是通过我喜欢谁这个标签,来标示自己,来展现我有什么特质。

我喜欢摇滚,其实绝大多数人都是伪摇滚,只是通过我喜欢摇滚来证明我很ROCK。比如我通过喜欢文艺电影来证明我很文艺,通过转发最新的段子来证明我很有趣很好玩。

当然不可否认你真有喜欢的部分,可是不可否认,你在通过自己的喜欢来表达和产生你自己的优越感。其实非主流也是,在他们的圈子里,他们就通过这样的方式,来表达他们自己的勇敢、叛逆。就这种情况下,他们是有优越感的。他们想成为这样的人。

所以,社交媒体特别容易去展示你的标签,放大你的标签,反复你的标签,隐藏你不想要的标签。

他会特别容易的把你展现成一个你想成为的人,而在现实生活中这一点很难。所以我们在平时去做内容的时候,或者去设计产品的时候,就要想我有没有替阅读者和使用者考虑,为他考虑了什么问题,替他表达了什么,给他贴上一个什么标签?

如果你有意识的在做内容或设计产品,哪怕你做的不够好,但也不会太差。

现在,心灵鸡汤也不是我们不爱喝,而是喝得太多,喝饱了。地震的时候骂人的越来越少,帮忙的人越来越多。现在出事,能判断出是不是谣言的人也越来越多。不是我们不信了,而是我们笨过,现在又变聪明了。这个时代,已经开始越来越关注和重视有实力的人了,因为他是好东西,他的生命周期会非常长,就像肖申克的救赎一样,其实已经二十年了,现在还在赚钱。

大家现在做内容,觉得网民好像不喜欢好东西。我其实是觉得,是因为没有好内容出现。现在做内容的人,怕市场就像怕广电总局审查一样进行自我阉割。他把他们以为大家会喜欢的东西塞进去,把他以为大家不喜欢的东西拿掉,他们是在迎合和媚俗,反而做不出好东西来。其实网民是有审美能力的,只要你做出好东西来,网民是可以接受的。

总而言之,网民是自私的,同时网民是在进步的。网民需要越来越好的内容来证明自己的品位,这是一个空前巨大的机会。你想,有几亿的网民正在努力提高自己的品位,需要通过更好的品位来证明自己在圈子里的优越感。


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